Descrizione
L’appassionata storia del “padre del marketing moderno”
Questo libro ci mostra un’esperienza di vita vastissima e stimolante, ricca di insegnamenti per chi voglia comprendere meglio il marketing, il suo contesto evolutivo, i suoi sviluppi più recenti.
Pagina dopo pagina, il lettore ripercorre il lungo viaggio che ha portato Philip Kotler, padre del marketing moderno, a studiare con i più grandi economisti del suo tempo e a diventare un docente apprezzato, un consulente richiestissimo, un teorico influente e l’autore noto in tutto il mondo di Marketing Management, il manuale su cui si sono formate generazioni di studiosi, marketer e consulenti.
Una lettura ideale per ispirare imprenditori, manager, professionisti e studenti che si confrontano quotidianamente con il mondo del marketing.
Messaggio del’Autore
Se mi conosci anche solo un po’, potresti aver sentito parlare delle “quattro P”: Prodotto, Prezzo, Punto vendita e Promozione.
Questi sono gli elementi chiave nel processo di pianificazione del marketing.
Il mio libro Marketing Management descrive e applica le “quattro P”. Marketing Management è il manuale di marketing di livello universitario più utilizzato a livello mondiale, ed è giunto alla sua quindicesima edizione.
Ho pubblicato altri cinquantanove volumi su una grande varietà di argomenti di marketing e su altri temi; la mia ricerca ha portato a molti riconoscimenti e a venti lauree honoris causa.
Vorrei condividere con te, lettore, questo mio lungo viaggio.
Leonard L. Berry –
“Un’opportunità unica per trascorrere del tempo di qualità in compagnia di uno dei più grandi pensatori di marketing del mondo.”
Leonard L. Berry, Texas A&M University
Torger Reve –
“Per molti studenti di marketing e professionisti del marketing di tutto il mondo, ‘marketing’ e ‘Kotler’ sono sinonimi… Nessun altro individuo ha in uenzato l’ambito del marketing più di Philip Kotler.”
Torger Reve, Wilh Wilhelmsen Chair in Strategy e Professor of Marketing, BI Norwegian School of Management